لویت درباره «جهانی‌سازی بازارها» این گونه می‌گوید:

«از نظر تجاری هیچ چیز جهانی‌سازی را به‌خوبی ثابت نمی‌کند به جز همبرگرهای مک‌دونالد که در همه جا از چمپس الیز گرفته تا گینزا، نوشابه‌های کوکاکولا در بحرین، پپسی در مسکو و موسیقی راک، سالاد یونانی، فیلم‌های هالیوود، لوازم آرایش رولون، تلویزیون‌های سونی، جین‌های لوی در هر گوشه و کنار دنیا...»

وارن جی کیگان معتقد است که:

«پایه و اساس یک بازاریابی جهانی موفق در درک صحیح اصول بازاریابی است. بازاریابی فرآیندی است که بر سرمایه و اهداف یک سازمان در رابطه با فرصت‌ها و نیازهای محیطی تمرکز می‌کند. اولین و اساسی‌ترین اصل در بازاریابی این است که اصول بازاریابی، اصول جهانی است اصول بازاریابی در همه جای جهان از استرالیا گرفته تا زنگبار، از ایالات‌متحده آمریکا تا ژاپن به‌طور یکسان استفاده می‌شود. بازاریابی در واقع مجموعه‌ای از مفاهیم، ابزار، نظریات، روش‌ها، رویه‌ها و تجربیات است. این مجموعه عوامل در کنار هم یک دانش قابل‌تدریس و قابل‌آموختن را ایجاد کرده است.»

صفحه 25