کتاب مدیریت برندها
توسعه‌ی برند یکی از رایج‌ترین تکنیک‌های امتحان‌شده در برندسازی است که در آثار تعداد نویسندگانی که درباره آن نوشته‌اند و مطالعات علمی که این موضوع را دنبال کرده‌اند، منعکس شده است. بسیاری از سازمان‌ها تلاش کرده‌اند تا یک برند موفق و مشهور را به بازارهای جدید توسعه دهند. این کار در برخی موارد بسیار موثر هم بوده، درحالی‌که در بقیه‌ی موارد فاجعه‌بار از کار درآمده است. یک مدیر که می‌خواهد برندی را به بازارهای جدیدی توسعه دهد، باید اطمینان یابد که برند با آن بازار تناسب و پیوندی آشکار دارد. به عبارت دیگر، باید برای مشتری معلوم باشد که چرا یک شرکت از نام برند خود بر روی یک محصول جدید استفاده کرده است. استفاده از یک نام در جایی که تناسبی وجود ندارد، خطرناک است. اگر سازمانی به‌درستی بداند که برند چه معنایی برای مشتریان دارد، این را نیز می‌داند که چه معنایی ندارد. اگر محصول و برند در یکدیگر تنیده نباشند، مشتری آن را نخواهد خرید.
صفحه 183
کوسهها از نزدیک: اصلاح افسانهها و کشف حقیقت
معرفی کتاب کودک دنیای رنگارنگ کوسهها نوشتهی اون دیوی
چطور با چیزهایی که نمیتوانیم تغییر بدهیم کنار بیاییم؟
معرفی کتاب کودک سلام، من آینده نوشتهی کیم ون ترولا
کالین هوور مخاطرهآمیزترین، پرهیاهوترین و عاشقانهترین رمانهای خود را انتخاب میکند
کالین هوور: از کتاب‌های پرفروش تا موفقیت جهانی
