کتاب تحقیقات بازاریابی

قبل از خرید کتاب تحقیقات بازاریابی بخوانید

در دنیای کسب‌وکار امروز، تصمیم‌گیری مبتنی بر داده و اطلاعات دقیق از بازار، بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. کتاب تحقیقات بازاریابی، نوشته دکتر امیر اخلاصی، یک راهنمای کاربردی است که با تمرکز بر روش‌های کیفی، به مدیران، متخصصان بازاریابی و دانشجویان کسب‌وکار ابزارهای لازم برای درک عمیق بازار و استخراج «بینش مشتری» را ارائه می‌دهد.

رویکرد و مخاطبان کتاب

این کتاب با رویکردی کاملاً کاربردی نوشته شده و هدف آن، پر کردن شکاف میان نظریه‌های آکادمیک و نیازهای عملی متخصصان در محیط کسب‌وکار است. مخاطبان اصلی این اثر عبارتند از:

• مدیران و صاحبان کسب‌وکار
• دانشجویان و فارغ‌التحصیلان رشته MBA
• متخصصان و کارشناسان حوزه بازاریابی و برندسازی

ساختار و محتوای کتاب

کتاب تحقیقات بازاریابی در نه فصل سازماندهی شده است. تمرکز اصلی کتاب بر روش‌های کیفی است که به درک عمیق‌تر انگیزه‌ها و نگرش‌های مصرف‌کنندگان کمک می‌کند.

• فصول ۱ و ۲: به مبانی سیستم‌های اطلاعات بازار و تشریح کامل فرآیند تحقیقات بازاریابی می‌پردازد.
• فصول ۳ تا ۶: این بخش که هسته اصلی کتاب را تشکیل می‌دهد، به تفصیل به روش‌های کیفی جمع‌آوری داده می‌پردازد؛ از جمله مصاحبه‌های عمیق فردی، مصاحبه‌های گروهی (فوکوس گروپ)، تکنیک‌های فرافکنی و روش مشاهده.
• فصول ۷ تا ۹: در بخش پایانی، ضروریات روش‌های کمی با تمرکز بر پیمایش، طراحی پرسشنامه و مبانی نمونه‌گیری به صورت کلی و اجمالی تشریح شده است.

درباره نویسنده: دکتر امیر اخلاصی

دکتر امیر اخلاصی از چهره‌های شناخته‌شده در حوزه بازاریابی و برندسازی در ایران است. او که سابقه عضویت در هیئت علمی دانشگاه تهران و تدریس در دانشگاه صنعتی شریف را در کارنامه دارد، همزمان به عنوان موسس آژانس برندسازی، پروژه‌های متعددی را برای کسب‌وکارهای مختلف اجرا کرده است.

کتاب تحقیقات بازاریابی برای مدیران، متخصصان بازاریابی و دانشجویان کسب‌وکار که به دنبال راهنمایی کاربردی برای استخراج بینش مشتری و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده هستند، منبعی ضروری و راهگشاست.