× پاکت سفارش
جمع
هزینه ارسال خرید آنلاین برای پاکت خرید بالای تومان رایگان است
بازگشت به پاکت سفارش (۱)
بازگشت به پاکت سفارش (۱)
کجا به دستتون برسونیم؟
تهران
درحال حاضر فعلا سفارشات شهر تهران انجام می‌شود
کی به دستتون برسونیم؟

اصول مهندسی بازاریابی

نویسنده: گری ال لیلین و دیگران

برخی شرکت‌ها بودجه تبلیغات تجاری خود را به‌صورت اختصاصی هماهنگ می‌کنند تا با هزینه‌های رقبا همخوانی داشته باشد؛ یعنی برابری رقابتی حفظ شود.

دو استدلال از این روش حمایت می‌کنند. یکی اینکه مخارج رقبا نمایشگر خرد جمعی صنعت است و استدلال دیگر اینکه حفظ برابری رقابتی به پیشگیری از بروز جنگ‌های تبلیغات تجاری کمک می‌کند. اما هیچ یک  از این استدلال‌ها قانع‌کننده نیست. هیچ مبنای مستدلی وجود ندارد که ثابت کند رقبا از روش‌های منطقی برای مخارج خود استفاده می‌کنند. برای برخی شرکت‌ها اعتبارات تبلیغات تجاری، منابع، فرصت‌ها و اهداف به قدری متفاوت هستند که بودجه‌های سایر شرکت‌ها رهنمودهای ضعیفی را ارائه می‌دهند. علاوه‌بر این، شواهد اندکی وجود دارد که نشان می‌دهد تخصیص براساس پیگیری برابر رقابتی باعث ثبات هزینه‌های تبلیغات تجاری صنعت می‌شود.

صفحه 234


قیمت: 28,000 تومان
افزودن به پاکت خرید

دیدگاه خود را با ما به اشتراک بزارید


در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.

مقالات پیشنهادی

 احتمالا گم شده‌ام

احتمالا گم شده‌ام

صدای زنگ تلفن ترتیب مغزم را میدهد. دستم را بیخودی طرفش دراز میکنم، تا قبل از این که مغزم روی تخت ولو شود، صداش را کم کنم…؛میرود وی پیغام گیر…؛ کیوان است. میخواهد بداند خانه هستم یا نه. جواب نمیدهم. سرم را که از روی بالش بلند میکنم، تازه میفهمم چه قدر سنگین است از لا به لای بخار توی سرم، به ساعت میز نگاه میکنم. ساعت ده است یا یازده یا دوازده؟ چه اهمیتی دارد؟ سعی میکنم دیشب را به خاطر بیاورم بیشتر بخوان




کتاب های پیشنهادی

 درباره تیم

درباره تیم

26,000 تومان
 چگونه شغل دلخواهمان را پیدا کنیم

چگونه شغل دلخواهمان را پیدا کنیم

11,000 تومان
 چگونه کمتر نگران پول باشیم

چگونه کمتر نگران پول باشیم

ناموجود
 چگونه در عصر دیجیتال عقب نمانیم

چگونه در عصر دیجیتال عقب نمانیم

11,000 تومان



Some text some message..