کتاب مدیریت برندها

نویسنده: سیلوی لافورت

توسعه‌ی برند یکی از رایج‌ترین تکنیک‌های امتحان‌شده در برندسازی است که در آثار تعداد نویسندگانی که درباره آن نوشته‌اند و مطالعات علمی که این موضوع را دنبال کرده‌اند، منعکس شده است. بسیاری از سازمان‌ها تلاش کرده‌اند تا یک برند موفق و مشهور را به بازارهای جدید توسعه دهند. این کار در برخی موارد بسیار موثر هم بوده، درحالی‌که در بقیه‌ی موارد فاجعه‌بار از کار درآمده است. یک مدیر که می‌خواهد برندی را به بازارهای جدیدی توسعه دهد، باید اطمینان یابد که برند با آن بازار تناسب و پیوندی آشکار دارد. به عبارت دیگر، باید برای مشتری معلوم باشد که چرا یک شرکت از نام برند خود بر روی یک محصول جدید استفاده کرده است. استفاده از یک نام در جایی که تناسبی وجود ندارد، خطرناک است. اگر سازمانی به‌درستی بداند که برند چه معنایی برای مشتریان دارد، این را نیز می‌داند که چه معنایی ندارد. اگر محصول و برند در یکدیگر تنیده نباشند، مشتری آن را نخواهد خرید.

صفحه 183


متاسفانه این کتاب موجود نیست

کتاب مدیریت برندها

متاسفانه این کتاب موجود نیست

دیدگاه‌ها

در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.

مطالب پیشنهادی

رنج می‌کشم، پس هستم

مروری بر کتاب نیلوفر و مرداب نوشته‌ی تیچ نات هان

دلقک

معرفی کوتاه کتاب کودک دلقک نوشته‌ی هدا حدادی

چطور می‌توان دوستی‌های ارزشمند را نجات داد؟

مروری بر کتاب کودک دعوای دوست‌های صمیمی نوشته‌ی فرانسس ایتانی

کتاب های پیشنهادی