هنگامی که تعیین می‌کنید مخاطبان هدفتان چه کسانی هستند، در کجا هستند، و چه زمانی لازم است به آنها دسترسی پیدا کنید، باید مقدار فشاری را هم که برای پخش پیام می‌خواهید تعیین کنید؛ و این همان موقعی است که بحث اهداف ارتباطی برای رسانه‌ها به میان می‌آید. تعیین اهداف ارتباطی رسانه‌ها چالش سختی است. این کار مانند هنگامی است که به بستنی‌فروشی می‌روید: شما همه‌ی بستنی‌ها را می‌خواهید اما مجبور هستید فقط یک یا دو تا از آنها را انتخاب بکنید!

صفحه 111