کتاب مدیریت برندهای صنعتی

نویسنده: فیلیپ كاتلر والدیمار پفورچ

اگر حمایت مالی مناسب به خوبی صورت گیرد، می‌توان یک نام و نشان تجاری را به کلی دگرگون کند. پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی تحقیق بین‌المللی حمایت مالی درخصوص کارایی حمایت مالی بازی‌های المپیک، چنین می‌گویند: «نشان تجاری المپیک بر روی محصولات بدین معنا است که آنها معروف و در سطح جهانی هستند» و «من احساس بهتری در خصوص محصولی دارم که یک حامی مالی بازی‌های المپیک است». این تحقیق تاکید و تایید می‌کند که چنین حمایت مالی، اثری مثبت بر تصویر ذهنی محصول و توسعه‌ی تصویر شرکت دارد.

در ماه مارس سال 2004، لنوو به  برنامه‌ی «شرکا المپیک» کمیته‌ی بین‌المللی المپیک پیوست و اولین شرکت چینی بود که شریک تجهیزات تکنولوژیکی کامپیوتری کمیته‌ی بین‌المللی المپیک برای دوره 2005 تا 2008 شد. حمایت مالی بازی‌های المپیک به روش‌های مختلف، پتانسیل تاثیرگذاری بر نام و نشان تجاری لنووو را دارد.

لنووو موفق شده است در رقابت با شرکت‌های چندملیتی مشهور، حق شراکت با المپیک را به دست آورد. این امر، موجب تقویت تصویر مثبت لنووو به عنوان یک شرکت جهانی می‌شود که به تقویت بنیان و اساس فعالیت‌های خارجی و صادرات کمک می‌کند. حمایت مالی لنووو از بازی‌های المپیک، همچنین تصویر چین و شرکت‌های چینی را ارتقا داده و احساس غرور را در تمامی افراد چینی برای درگیر بودن در بازی‌های المپیک، القا می‌کند.

صفحه 240


متاسفانه این کتاب موجود نیست

کتاب مدیریت برندهای صنعتی

متاسفانه این کتاب موجود نیست
  • نام کتاب: مدیریت برندهای صنعتی
  • مترجم: كامبیز حیدرزاده
  • ناشر : سیته
  • تعداد صفحات: 314
  • شابک: 9786005253269
  • شماره چاپ: 2
  • سال چاپ: 1396
  • نوع جلد: شمیز
  • دسته بندی: بازاریابی
  • امتیاز: امتیازی ثبت نشده

دیدگاه‌ها

در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.

مطالب پیشنهادی

راوی زندگی، مرگ، جنگ

مروری بر زندگی و آثار نسیم مرعشی در حوزه ادبیات بزرگسال

من به پوزیتیویسم شما نه می‌گویم!

رنه ولک: مروری بر زندگی و آثار

شاهد کامل صدا ندارد

مروری بر کتاب باقی‌مانده‌های آشویتس نوشته‌ی جورجو آگامبن

کتاب های پیشنهادی