رودخانهی پرتلاطم یک جانِ شیفته
کتاب جان شیفته؛ معرفی، خلاصه داستان، نقد و بررسی شاهکار رومن...
کتاب لغزش برند
کتاب لغزش برند
مشخصات بیشتر
متاسفانه این کتاب موجود نیست
درباره کتاب
ترکیبی از استراتژی خوب و اجرای ضعیف، مشابه یک اتومبیل فراری با لاستیکهای پنچر است. اتومبیل در ویژگیها خوب بهنظر میرسد، اما در هنگام رانندگی در خیابان مشکل دارد و وامیماند. مسالهی استراتژی خوب و اجرای ضعیف، حداقل در نیمی از ارتباطات برند که امروزه انجام میگیرد، مصداق دارد. به جملات قبلی من توجهی نکنید – نسخهای از روزنامهی مورد علاقهی خود را تهیه کنید و صفحات آگهیها را ورق بزنید. چه تعداد از آگهیها احساسات شما را واقعا برمیانگیزد؟ آیا شما هیچ کدام از آنها را فردا به خاطر میآورید؟ اگر بهخاطر نمیآورید، احتمالا این موضوع بهدلیل اشتباه در اجرا است، نه استراتژی. کنترل بر اجرا (خلاقیت را مطالعه کنید)، مشکلترین بخش آمیزهی برندینگ است. سحر و جادو است که احساسات شدید را در مشتریان شعلهور میکند، نه منطق.
صفحه 72
مشخصات کامل کتاب
نام کتاب:
لغزش برند
نویسنده:
مارتی نیومایر
مترجم:
احمد روستا
|
كبری سبزعلی یمقانی
ناشر:
سیته
دسته بندی:
بازاریابی
تعداد صفحات:200
شابک:9786005253252
شماره چاپ:2
سال چاپ:1395
مطالب پیشنهادی
کتابهای مرتبط
بر اساس:
ناشر
امتیاز دهید!
ارسال دیدگاه
برای ثبت دیدگاه ابتدا وارد حساب کاربری خود شوید.
ورود به حساب کاربریهیـچ دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است!
اولین دیدگاهتان را بنویسید