× پاکت سفارش
جمع
هزینه ارسال خرید آنلاین برای پاکت خرید بالای تومان رایگان است
بازگشت به پاکت سفارش (۱)
بازگشت به پاکت سفارش (۱)
کجا به دستتون برسونیم؟
تهران
درحال حاضر فعلا سفارشات شهر تهران انجام می‌شود
کی به دستتون برسونیم؟

لغزش برند

نویسنده: مارتی نیومایر

ترکیبی از استراتژی خوب و اجرای ضعیف، مشابه یک اتومبیل فراری با لاستیک‌های پنچر است. اتومبیل در ویژگی‌ها خوب به‌نظر می‌رسد، اما در هنگام رانندگی در خیابان مشکل دارد و وامی‌ماند. مساله‌ی استراتژی خوب و اجرای ضعیف، حداقل در نیمی از ارتباطات برند که امروزه انجام می‌گیرد، مصداق دارد. به جملات قبلی من توجهی نکنید – نسخه‌ای از روزنامه‌ی مورد علاقه‌ی خود را تهیه کنید و صفحات آگهی‌ها را ورق بزنید. چه تعداد از آگهی‌ها احساسات شما را واقعا برمی‌انگیزد؟ آیا شما هیچ کدام از آنها را فردا به خاطر می‌آورید؟ اگر به‌خاطر نمی‌آورید، احتمالا این موضوع به‌دلیل اشتباه در اجرا است، نه  استراتژی. کنترل بر اجرا (خلاقیت را مطالعه کنید)، مشکل‌ترین بخش آمیزه‌ی برندینگ است. سحر و جادو است که احساسات شدید را در مشتریان شعله‌ور می‌کند، نه منطق.

صفحه 72

قیمت: 12,500 تومان
افزودن به پاکت خرید

دیدگاه خود را با ما به اشتراک بزارید


در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.

مقالات پیشنهادی

 شهر و خاطرات رونده

شهر و خاطرات رونده

سرعت تغییرات محیطی در کلان‌شهرها آنچنان است که هر آن ممکن است چیزی که به آن دل بسته‌ای یا به آن احساس تعلق می‌کنی دود شود و به هوا رود یا چهرۀ دیگری به خود گیرد. در این شرایط که تعلق و دلبستگی به چیزی ثابت غیرممکن است، مبدائی ساکن برای شهرنشین وجود ندارد و از این رو همیشه در زندگی روزمرۀ خودش هم احساس دورماندگی و هجرت می‌کند. در این یادداشت این دورماندگیِ مداوم را از نظر می‌گذرانیم و برایش از شعر نیما و بودلِر شاهد می‌آوریم. بیشتر بخوان




کتاب های پیشنهادی

 کالیگولا 

کالیگولا 

17,500 تومان
 داستان من

داستان من

ناموجود
 عزاداران بیل

عزاداران بیل

30,000 تومان
 جهان هولوگرافیک

جهان هولوگرافیک

54,000 تومان



Some text some message..