کتاب تبلیغات و فرهنگ
نویسنده: عیسی كشاورز
خردهفرهنگها
هر فرهنگ از خردهفرهنگها تشکیل میشود که براساس مناطق جغرافیایی، نژاد و قومیت مشخص میشوند. ویژگیهایی مثل سطح بهرهمندی از امکانات، ثروت، قدرت و توان خرید، ویژگیهای دینی و مذهبی، ادبیات، فولکلور، گویشها و زبان ازجمله خردهفرهنگها هستند. شناخت این خردهفرهنگها، نگرشها و ارزشهای حاکم بر آنها موضوعی حیاتی در شناسایی و فهم رفتار افراد بهعنوان مشتری خواهد بود. زیرا مشتریان با خردهفرهنگهای خاص، در انتخاب و مصرف محصول یا خدماتی که ویژگی نژادی و قومی آنان را ترویج و تایید میکند، اقبال بیشتری از خود نشان میدهند.
صفحه 64
مطالب پیشنهادی
آیا جادو نجاتمان میدهد؟
مروری بر کتاب آئورا نوشتهی کارلوس فوئنتس
ذهن جادویی
جی. آر. آر. تالکین: مروری بر زندگی و آثار
ارواح معلق در تاریکی اسارت
مروری بر نمایشنامهی خانهی برناردا آلبا نوشتهی فردریکو گارسیا لورکا
کتاب های پیشنهادی