× پاکت سفارش
جمع
هزینه ارسال خرید آنلاین برای پاکت خرید بالای تومان رایگان است
بازگشت به پاکت سفارش (۱)
بازگشت به پاکت سفارش (۱)
کجا به دستتون برسونیم؟
تهران
درحال حاضر فعلا سفارشات شهر تهران انجام می‌شود
کی به دستتون برسونیم؟

مدیریت برندها

نویسنده: سیلوی لافورت

توسعه‌ی برند یکی از رایج‌ترین تکنیک‌های امتحان‌شده در برندسازی است که در آثار تعداد نویسندگانی که درباره آن نوشته‌اند و مطالعات علمی که این موضوع را دنبال کرده‌اند، منعکس شده است. بسیاری از سازمان‌ها تلاش کرده‌اند تا یک برند موفق و مشهور را به بازارهای جدید توسعه دهند. این کار در برخی موارد بسیار موثر هم بوده، درحالی‌که در بقیه‌ی موارد فاجعه‌بار از کار درآمده است. یک مدیر که می‌خواهد برندی را به بازارهای جدیدی توسعه دهد، باید اطمینان یابد که برند با آن بازار تناسب و پیوندی آشکار دارد. به عبارت دیگر، باید برای مشتری معلوم باشد که چرا یک شرکت از نام برند خود بر روی یک محصول جدید استفاده کرده است. استفاده از یک نام در جایی که تناسبی وجود ندارد، خطرناک است. اگر سازمانی به‌درستی بداند که برند چه معنایی برای مشتریان دارد، این را نیز می‌داند که چه معنایی ندارد. اگر محصول و برند در یکدیگر تنیده نباشند، مشتری آن را نخواهد خرید.

صفحه 183


قیمت: 32,000 تومان
افزودن به پاکت خرید

دیدگاه خود را با ما به اشتراک بزارید


در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.

مقالات پیشنهادی

 جستارهایی در باب عشق

جستارهایی در باب عشق

الیاس کانِتی می‌گوید: «دیدن ورای آدم‌ها آسان است، ولی ما را به جایی نمی‌رساند.» به‌عبارت دیگر چه آسان و چه بی‌فایده در افراد عیب می‌یابیم. آیا وقتی عاشق می‌شویم بعضاً به این دلیل نیست که حتی به بهای کوری خودمان در این فرایند و آن لحظه خواسته‌ایم، دیدن ورای آدم‌ها را نفی کنیم؟ اگر بدبینی و عشق دو گزینة متقابل باشند، آیا عاشق شدن ما به این دلیل نیست که می‌خواهیم از موضع ضعف بدبینی، نجات یابیم؟ آیا در هر «عشق در نگاه اول» نوعی گزافه‌پردازی نسبت به خصوصیات معشوق وجود ندارد؟ نوعی گزافه‌پردازی که ما را از منفی‌نگری معمول‌مان منفک می‌کند و تمرکز و نیرویمان را معطوف کسی می‌کند که چنان باورش داریم که هرگز حتی خود را چنین باور نداشته‌ایم. بیشتر بخوان




کتاب های پیشنهادی

 بهترین قصه گو برنده است

بهترین قصه گو برنده است

36,000 تومان
 برادران سیسترز

برادران سیسترز

25,000 تومان
 غرور و تعصب

غرور و تعصب

32,000 تومان
 باز هم من

باز هم من

68,000 تومان



Some text some message..