باورهای بد (باورهایی که با شواهد در دسترس آشکارا ناسازگاری دارند) رایج هستند. بسیاری از گروه‌های اقلیتی مثلاً باور دارند که واکسنها خطرناک هستند و تئوری‌های توطئه عجیب و غریب را می پذیرند.

فراگیر شدن باورهای بد شاید از نگاه سیاسی و اجتماعی مهم باشد و مثلاً راه کنشگری کارآمد برای بحران تغییر اقلیم را سد کند. از این رو توضیح این که چرا افراد باورهای بد را می‌پذیرند و این که برای وا داشتن آنها به بیشتر پاسخگو شدن به شواهد باید چه کار کرد رسالتی پراهمیت است.