کتاب نسخه ی سوم بازاریابی از محصول به مشتریان و...
نویسنده: فیلیپ كاتلر
اجباری نیست که ماموریت برند پیچیده باشد. در حقیقت باید ساده باشد تا امکان آزادی عمل و انعطافپذیری را برای کسبوکار فراهم آورد. توجه داشته باشید که چگونه استراتژیهای متفاوتی تعقیب و دنبال میشود تا رسالت و ماموریت برند به انجام برسد. استیو جابز این کار را با آیپاد و کامپیوتر مک انجام داد و هر یک بر صنعتی متفاوت تاثیر گذاشت.
جف بزوس پس از ساخت و ایجاد آمازون، کتابخوان کیندل را عرضه نمود. لازم است تا شرکتها پیوسته فکر کنند که چگونه رسالت خود را تعقیب و دنبال نمایند. بهمنظور انجام دادن این کار، نمیتوانند تا ابد بر موسسان و بنیانگذاران خود اتکا نمایند. آنها به رهبران در تمامی سطوح نیاز دارند. برخی افراد معتقدند که دوراندیشان، گرایش و تمایل دارند که کارآفرین باشند. به هر حال این مساله نباید شرکتها را از تشویق کارآفرینان دارای قابلیتهای بصری دلسرد نماید. به اعتقاد نویل تیچی، جنرال الکتریک، همیشه معیار و نشانهای برای خلق رهبران در آن سازمان بوده است. این شرکت، برنامهی رهبری، نوآوری و رشد چهار روزهای را برای مدیران اجرایی ارشد عرضه نمود؛ برنامهای که بهطور خاص طراحی شده بود تا به جنرال الکتریک کمک نماید رهبرانی را برای طرحهای توسعهی کسبوکار خود منصوب نماید. براساس گفتهی مدیرعامل شرکت جنرال الکتریک به نام جف ایملت، این برنامه لازم و ضروری است تا رشد و گسترش را در «دی ان ای» شرکت جنرال الکتریک، یعنی ماموریت شرکت بگنجاند.
- نام کتاب: نسخه ی سوم بازاریابی از محصول به مشتریان و...
- مترجم: كامبیز حیدرزاده
- ناشر : سیته
- تعداد صفحات: 216
- شابک: 9786005253436
- شماره چاپ: 2
- سال چاپ: 1393
- نوع جلد: شمیز
- دسته بندی: بازاریابی
- امتیاز: امتیازی ثبت نشده
دیدگاهها
در حال حاضر دیدگاهی برای این کتاب ثبت نشده است.
مطالب پیشنهادی
فیلیپا پری در اتاق درمان
از فیلیپا پری بپرسیم: «چرا همیشه انقدر عصبانی هستم؟»
کتابهای رازآلود برای خواندن اگر سریال فقط قتلهای داخل ساختمان را دوست دارید
ده رمان رازآلود برای طرفداران سریال فقط قتلهای داخل ساختمان
افول سلطنت خشم و خون
مروری بر رمان پدرخوانده نوشتهی ماریو پوزو
کتاب های پیشنهادی